ANALITYKA MARKETINGOWA I RAPORTOWANIE

Marketing oparty na danych, nie
domysłach

Pomagamy firmom mierzyć skuteczność strony internetowej, sklepu, kampanii reklamowych, SEO i innych działań marketingowych. Sprawdzamy, które kanały przyciągają wartościowych użytkowników, gdzie powstają zapytania i które działania mają realny wpływ na sprzedaż.

Strona www

GA4

Sklep

Google Ads

SEO

Meta Ads

GEO

Formularze

Telefony

GSC

Dashboard marketingowy

na żywo

Leady

128

+18%

Sprzedaż

64 tys. zł

+12%

Koszt zapytania

86 zł

−9%

Konwersje

3,4%

+0,6 pp

NAJLEPSZE KANAŁY

SEO

Google Ads

Meta Ads

→

Rekomendacja: zwiększ budżet SEO i popraw formularz na landing page’u usługi.

Klienci, którzy nam zaufali

PB Górski
Offshoretraining
Sored
Szkoła morska
Zpf Logo
Aj Fundamenty
Materace JMB
Plenum
Agares Bosch
Czarogrody
Baltykgaz
Pop Gabinety
Gosciniec Malinowka
Styro-market

DEFINICJA

Czym jest analityka marketingowa i raportowanie?

Analityka marketingowa i raportowanie pomagają uporządkować dane z marketingu, strony internetowej, sklepu, SEO i kampanii reklamowych. Dzięki temu wiesz, które działania realnie wspierają sprzedaż, zapytania i rozwój firmy, a które tylko dobrze wyglądają w raporcie.

KORZYŚCI

Co możesz zyskać dzięki analityce marketingowej?

01

Lepsze decyzje marketingowe

02

Wiedzę, które kanały naprawdę pozyskują klientów

03

Czytelny widok wyników w jednym panelu

04

Mierzenie formularzy, telefonów, kliknięć i sprzedaży

05

Kontrolę nad budżetem reklamowym, SEO i działaniami contentowymi

06

Mniej raportów „dla raportów”, więcej wniosków do działania

PROBLEM

Masz dane, ale nie wiesz, co z nich wynika?

Wiele firm ma dostęp do Google Analytics, Google Search Console, kont reklamowych, systemu sklepowego albo CRM. Problem polega na tym, że  same dane nie oznaczają jeszcze wiedzy.

✕

Widzisz ruch na stronie, ale nie wiesz, które wejścia przynoszą zapytania.

✕

Prowadzisz kampanie, ale nie masz pewności, czy użytkownicy wykonują wartościowe działania.

✕

Masz sprzedaż w sklepie, ale nie wiesz, które kanały i podstrony mają największy wpływ na wynik.

Analityka marketingowa pomaga odpowiedzieć na pytania, które są ważne dla biznesu:

?

Skąd przychodzą wartościowi użytkownicy?

?

Które działania generują zapytania lub sprzedaż?

?

Które podstrony pomagają w konwersji?

?

Gdzie użytkownicy rezygnują z kontaktu lub zakupu?

?

Które kampanie warto rozwijać?

?

Które działania marketingowe wymagają poprawy?

Nie chodzi o to, żeby mierzyć wszystko. Chodzi o to, żeby mierzyć to, co pomaga podejmować decyzje.

„Dane same w sobie nie rozwiązują problemu. Dopiero wtedy, gdy wiemy, co mierzyć i jak interpretować wyniki, marketing zaczyna być procesem decyzyjnym, a nie zbiorem działań robionych na wyczucie.”
Milena Konieczna
Head of Marketing i CMO w evostudio

POMIAR

Jakie dane pomagamy mierzyć?

Nie każda liczba ma taką samą wartość. Wejścia, kliknięcia i wyświetlenia mogą wyglądać dobrze w raporcie, ale nie zawsze pokazują, czy marketing pomaga firmie pozyskiwać klientów i sprzedawać.

WYGLĄDAJĄ DOBRZE W RAPORCIE

Wejścia

12 480

Kliknięcia

3 920

Wyświetlenia

184 300

…ale same nie mówią, czy marketing sprzedaje.

POKAZUJĄ REALNY WYNIK – POMAGAMY MIERZYĆ MIĘDZY INNYMI:

zapytania z formularzy
kliknięcia w telefon i e-mail
sprzedaż w sklepie internetowym
przychód z kanałów marketingowych
koszt pozyskania zapytania lub klienta
współczynnik konwersji
jakość ruchu z poszczególnych źródeł
skuteczność kampanii reklamowych
ruch organiczny i niebrandowy
najważniejsze landing page
ścieżki użytkownika przed kontaktem lub zakupem

Dane powinny pomagać w decyzji:

↗

co rozwijać

↻

co poprawić

■

co zatrzymać

zł

gdzie inwestować budżet

ZAKRES USŁUGI

Co obejmuje analityka marketingowa w evostudio?

01 / 06

Audyt obecnego pomiaru

Sprawdzamy, jakie narzędzia są już podłączone, co jest mierzone i czy dane można uznać za wiarygodne. Analizujemy między innymi GA4, Google Search Console, Google Tag Manager, konta reklamowe, stronę internetową, sklep oraz zdarzenia konwersji.
Patrzymy nie tylko na to, czy narzędzia są wdrożone, ale też czy odpowiadają na realne pytania biznesowe.
GA4
GSC
GTM
konta reklamowe
zdarzenia konwersji

02 / 06

Plan pomiaru i KPI

Wybieramy najważniejsze wskaźniki, zdarzenia i widoki raportowe. Ustalamy, co powinno znaleźć się w dashboardzie i jakie dane będą naprawdę przydatne.

03 / 06

Konfiguracja zdarzeń i konwersji

Wdrażamy lub porządkujemy pomiar zdarzeń, konwersji i źródeł ruchu – w GA4, Google Tag Managerze, Google Search Console, kontach reklamowych, sklepie internetowym i innych narzędziach.

04 / 06

Dashboard marketingowy

Budujemy czytelny panel, który pokazuje najważniejsze dane w jednym miejscu – dla właściciela firmy, zarządu, marketingu albo działu sprzedaży.

05 / 06

Analiza skuteczności kanałów

Pomagamy analizować skuteczność kampanii Google Ads, Meta Ads i innych działań płatnych. Sprawdzamy nie tylko kliknięcia i wyświetlenia, ale też to, czy ruch z reklam wykonuje wartościowe działania na stronie.

06 / 06

Raportowanie i rekomendacje

Pokazujemy, jak czytać raport i jakie decyzje można podejmować na podstawie danych. Wspólnie ustalamy, które działania warto kontynuować, poprawić albo zatrzymać.

ŹRÓDŁA DANYCH

Jakie dane możemy uporządkować?

WWW

01

Dane ze strony internetowej

Analizujemy, jak użytkownicy trafiają na stronę, które podstrony odwiedzają, jak długo zostają, które treści wspierają kontakt i gdzie użytkownicy rezygnują z dalszego działania.
To szczególnie ważne w przypadku stron firmowych, usługowych, landing page’y i serwisów B2B, w których sama liczba wejść nie mówi jeszcze, czy strona pozyskuje klientów.

SKLEP

02

Dane ze sklepu internetowego

W e-commerce pomagamy mierzyć sprzedaż, przychody, transakcje, koszyki, źródła ruchu, skuteczność kategorii, popularność produktów oraz zachowania użytkowników na ścieżce zakupowej.
Dane ze sklepu pozwalają ocenić, czy marketing przyciąga właściwych klientów i czy użytkownicy faktycznie przechodzą od wejścia na stronę do zakupu.

ADS

03

Dane z kampanii reklamowych

Pomagamy analizować skuteczność kampanii Google Ads, Meta Ads i innych działań płatnych. Sprawdzamy nie tylko kliknięcia i wyświetlenia, ale też to, czy ruch z reklam wykonuje wartościowe działania na stronie.
Dzięki temu możesz ocenić, czy kampanie generują zapytania i sprzedaż, czy jedynie ruch, który nie przekłada się na realny wynik.

SEO·AI

04

Dane z pozycjonowania oraz widoczności w AI

Analizujemy widoczność, kliknięcia, zapytania, strony wejścia, ruch organiczny, frazy brandowe i niebrandowe oraz to, jak treści wspierają pozyskiwanie klientów.
W przypadku działań GEO możemy także analizować, czy strona ma uporządkowaną strukturę, treści, dane i sygnały wiarygodności, które pomagają systemom AI lepiej rozumieć firmę i jej ofertę.

ZARZĄD

05

Dane potrzebne zarządowi lub działowi sprzedaży

Nie każdy w firmie potrzebuje tego samego raportu. Zarząd często potrzebuje podsumowania efektów i decyzji, dział marketingu szczegółowych danych o kanałach, a sprzedaż informacji o jakości zapytań.
Dlatego dashboard i raportowanie dopasowujemy do tego, kto ma korzystać z danych.

PROCES

Jak pracujemy?

01

Poznajemy cele biznesowe

02

Sprawdzamy obecne narzędzia i dane

03

Projektujemy plan pomiaru

04

Konfigurujemy analitykę

05

Tworzymy dashboard

06

Omawiamy dane i rekomendacje

01

Poznajemy cele biznesowe

Zaczynamy od rozmowy o tym, co firma chce osiągnąć. Inaczej mierzy się sprzedaż w sklepie internetowym, inaczej pozyskiwanie leadów B2B, a inaczej kampanie wspierające rozpoznawalność marki. Ustalamy, jakie decyzje mają być podejmowane na podstawie danych.

02

Sprawdzamy obecne narzędzia i dane

Analizujemy, jakie narzędzia są podłączone, czy dane są poprawne, czy zdarzenia działają i czy obecny pomiar pozwala ocenić skuteczność działań marketingowych.

03

Projektujemy plan pomiaru

Wybieramy najważniejsze wskaźniki, zdarzenia i widoki raportowe. Ustalamy, co powinno znaleźć się w dashboardzie i jakie dane będą naprawdę przydatne.

04

Konfigurujemy analitykę

Wdrażamy lub porządkujemy pomiar zdarzeń, konwersji i źródeł ruchu – w GA4, Google Tag Managerze, Google Search Console, kontach reklamowych, sklepie internetowym i innych narzędziach.

05

Tworzymy dashboard

Budujemy czytelny panel, który pokazuje najważniejsze dane w jednym miejscu – dla właściciela firmy, zarządu, marketingu albo działu sprzedaży.

06

Omawiamy dane i rekomendacje

Pokazujemy, jak czytać raport i jakie decyzje można podejmować na podstawie danych. Wspólnie ustalamy, które działania warto kontynuować, poprawić albo zatrzymać.

W PAKIECIE

Co możesz od nas dostać?

W zależności od potrzeb projektu możemy przygotować:
audyt obecnej analityki
plan pomiaru dopasowany do celów firmy
konfigurację najważniejszych zdarzeń i konwersji
uporządkowanie GA4, GTM, GSC lub innych narzędzi
dashboard marketingowy
raportowanie wyników w jednym widoku
rekomendacje dotyczące strony, sklepu, SEO, reklam lub treści
jasną informację, które działania wspierają sprzedaż i pozyskiwanie klientów

Jak mierzenie danych wpływa na wyniki naszych klientów

Co doceniają klienci we współpracy z Evostudio?

W audytach i projektach GEO klienci najczęściej zwracają uwagę na to, że mówimy konkretnie, tłumaczymy wnioski prostym językiem i łączymy analizę z realnym planem działania. Dzięki temu raport nie jest dokumentem tylko dla specjalistów, ale materiałem, który można omówić z zespołem, zarządem, programistą lub działem marketingu.

Chcesz wiedzieć, które działania marketingowe naprawdę działają?

Uporządkujemy analitykę, wybierzemy najważniejsze wskaźniki i przygotujemy raport, który pomoże Ci podejmować decyzje na podstawie danych, a nie domysłów.

    FAQ

    FAQ – analityka marketingowa i raportowanie

    01

    Czy analityka marketingowa to tylko Google Analytics?

    Nie. Google Analytics jest jednym z narzędzi, ale analityka marketingowa może łączyć dane ze strony, sklepu, Google Search Console, Google Tag Managera, kampanii reklamowych, systemu sprzedażowego, formularzy, telefonów i innych źródeł. Najważniejsze jest to, czy dane pomagają podejmować lepsze decyzje.

    02

    Co można mierzyć na stronie internetowej?

    Źródła ruchu, wejścia na podstrony, wysłane formularze, kliknięcia w telefon i adres e-mail, pobrania plików, przejścia na stronę kontaktową, zapisy na konsultację i inne zdarzenia ważne dla sprzedaży. Zakres zależy od tego, co firma uznaje za wartościowe działanie użytkownika.

    03

    Co można mierzyć w sklepie internetowym?

    Transakcje, przychód, średnią wartość koszyka, źródła sprzedaży, dodania do koszyka, rozpoczęcia płatności, zakupy, skuteczność kategorii, produkty generujące sprzedaż i zachowanie użytkowników na ścieżce zakupowej.

    04

    Czy dashboard marketingowy zastępuje raporty?

    Może zastąpić część ręcznych raportów, ale jego największą wartością jest stały dostęp do najważniejszych danych. Raport nadal może być potrzebny – powinien skupiać się na interpretacji danych i rekomendacjach, a nie na przepisywaniu liczb.

    05

    Czy można mierzyć skuteczność SEO?

    Tak – przez kliknięcia organiczne, wyświetlenia, widoczność fraz, ruch niebrandowy, strony wejścia, zapytania w Google Search Console, konwersje z ruchu organicznego i jakość zapytań. SEO nie powinno być oceniane wyłącznie po pozycjach.

    06

    Czy można mierzyć skuteczność kampanii reklamowych?

    Tak – przez kliknięcia, koszt kliknięcia, koszt pozyskania zapytania, liczbę konwersji, sprzedaż, przychód, jakość ruchu i zachowanie użytkowników po wejściu na stronę. Same kliknięcia nie wystarczą.

    07

    Czy pomagacie tylko w analizie danych, czy też we wdrożeniu narzędzi?

    W obu. Sprawdzamy obecny pomiar, rekomendujemy zakres danych, konfigurujemy zdarzenia i konwersje, porządkujemy narzędzia oraz tworzymy dashboard raportowy – w zależności od tego, czego firma potrzebuje.

    08

    Kiedy firma powinna uporządkować analitykę marketingową?

    Gdy prowadzi działania marketingowe, ale nie wie, które przynoszą efekty – szczególnie przed zwiększeniem budżetu reklamowego, startem SEO, przebudową strony, uruchomieniem sklepu lub oceną pracy agencji.

    09

    Ile kosztuje analityka marketingowa i raportowanie?

    Koszt zależy od liczby źródeł danych, zdarzeń i konwersji do skonfigurowania, rodzaju strony lub sklepu, liczby kanałów, integracji i stopnia rozbudowania dashboardu. Inaczej wycenia się prosty panel dla strony usługowej, a inaczej raportowanie dla sklepu.
    Masz inne pytanie o analitykę? Napisz do nas – odpowiemy konkretnie i bez marketingowego żargonu.